Les exportateurs thaïlandais s’apprêtent à traverser une nouvelle année compliquée. Selon le Conseil national des exportateurs (TNSC), la conjoncture mondiale reste fragile et les expéditions devraient progresser de manière irrégulière, sans véritable tendance haussière. La demande internationale est freinée par le ralentissement économique, l’endettement élevé des ménages et une reprise laborieuse du marché du travail.
Le président du TNSC, Dhanakorn Kasetrsuwan, insiste : la structure du commerce mondial évolue. L’efficacité des coûts n’est plus l’unique priorité, la sécurité des chaînes d’approvisionnement, la durabilité et le respect des nouvelles normes environnementales et sociales s’imposent. Les entreprises capables de s’adapter rapidement et de maintenir leur crédibilité auront un avantage compétitif.
Les risques sont nombreux : reprise molle aux États-Unis et en Europe, tensions géopolitiques perturbant les routes maritimes, concurrence accrue des pays à bas coûts, fluctuations du baht et nouvelles barrières liées au carbone. Pourtant, certains points positifs subsistent. La diversification des partenaires commerciaux renforce la Thaïlande comme hub de production fiable, et la demande pour les produits alimentaires reste soutenue grâce aux accords de libre-échange. Le TNSC recommande de viser une croissance des exportations réaliste de 2 à 4 %.
Secteurs prometteurs
Nantapong Chiralerspong, directeur général du Bureau de la stratégie commerciale, identifie plusieurs filières en expansion : électronique, composants électriques, pièces automobiles, machines et smartphones. Ces secteurs profitent de la transition vers une économie numérique et de l’essor de l’intelligence artificielle. La tendance mondiale vers les véhicules électriques et les technologies avancées stimule aussi la demande.
L’agroalimentaire bénéficie du « méga-trend » de la sécurité alimentaire. Poulet transformé, crevettes, huiles végétales ou encore aliments pour animaux affichent un potentiel de croissance, porté par des consommateurs plus soucieux de santé et par la passion pour les animaux de compagnie.
Secteurs en ralentissement
À l’inverse, les produits pétroliers, les bijoux, les climatiseurs ou encore le riz et le caoutchouc devraient souffrir. Les prix de l’énergie instables, la baisse du pouvoir d’achat pour les biens de luxe et les barrières tarifaires américaines pèsent lourd. La hausse du baht et des coûts de production réduit la compétitivité face à l’Inde ou au Vietnam.
Une année de test
Pour M. Dhanakorn, 2026 sera une période d’ajustement plus qu’une phase de croissance rapide. Les PME, notamment dans le textile et l’agriculture, devront miser sur la valeur ajoutée plutôt que sur la guerre des prix. Réduction des coûts logistiques, gestion des risques de change et conformité aux normes environnementales seront essentielles.
Malgré les incertitudes, des opportunités existent dans les marchés émergents : Inde, Moyen-Orient et pays du CLMV (Cambodge, Laos, Myanmar, Vietnam). Diversifier les débouchés apparaît comme la clé pour rester résilient face aux turbulences mondiales.
Les exportateurs thaïlandais devront naviguer entre ralentissement global et nouvelles exigences réglementaires. L’année s’annonce difficile, mais ceux qui sauront innover et diversifier leurs marchés pourront tirer leur épingle du jeu.
