Le complexe commercial de luxe One Bangkok, d’une valeur de 3,2 milliards de dollars, représente un indicateur clé de la croissance du marché du luxe en Thaïlande. Ce méga-complexe, prévu pour une ouverture complète en 2026, comprendra des centres commerciaux, des bureaux, des hôtels et des résidences, et renforcera le rôle de la Thaïlande comme pôle de consommation de luxe en Asie du Sud-Est. The Parade, la première section du centre commercial, a déjà attiré des marques de luxe et des créateurs thaïlandais.
Le marché thaïlandais des biens de luxe, évalué à 2,4 milliards de dollars en 2023, devrait croître de 9 % par an pour atteindre 3,6 milliards de dollars en 2029. Cette croissance est alimentée par les touristes internationaux et un marché intérieur en plein essor, avec une augmentation prévue de 14,7 % des Thaïlandais ayant des actifs supérieurs à 30 millions de dollars d’ici 2028.
Les centres commerciaux de luxe comme Siam Paragon, IconSiam, Gaysorn et Central Embassy intensifient leurs offres pour rivaliser avec One Bangkok. Des investissements significatifs sont également réalisés à Phuket et Krabi, visant à attirer les plus riches des 40 millions de touristes étrangers en 2025.
L’essor de la consommation de luxe en Thaïlande est lié à l’enrichissement des habitants les plus aisés du pays, combiné à un flux constant de touristes internationaux et à une forte présence sur les réseaux sociaux. La Thaïlande pourrait devenir un « accélérateur » de dépenses pour les marques de luxe, malgré les défis posés par la concurrence régionale.
À titre d’exemple, Louis Vuitton a dévoilé « LV The Place Bangkok », une toute nouvelle destination à usage mixte sur deux étages qui comprend une exposition immersive, un café, une boutique et un restaurant du célèbre chef Gaggan Anand, située à Gaysorn Amarin.
