La Thaïlande a accueilli plus de 20 millions de visiteurs étrangers entre le 1er janvier et le 10 août 2025, générant près de 938 milliards de bahts de recettes touristiques. Bien que ce chiffre décevant représente une baisse importante de 7 % par rapport à l’an passé, le gouvernement vise les 35,5 millions de touristes internationaux d’ici la fin de l’année.
La semaine dernière, le pays a enregistré 627 339 arrivées, soit une hausse de 7,1 % par rapport à la semaine précédente, avec une moyenne quotidienne de 89 620 visiteurs. Les touristes japonais ont connu la plus forte progression (+86,3 %), propulsant le Japon du cinquième au troisième rang des marchés émetteurs. Les marchés long-courriers, notamment israéliens, ont également contribué à cette dynamique.
Les cinq nationalités les plus représentées la semaine dernière étaient : la Chine (102 750), la Malaisie (85 622), le Japon (37 611), l’Inde (35 387) et la Corée du Sud (32 320). Depuis le début de l’année, les principaux pays d’origine sont la Chine (2,84 millions), la Malaisie (2,79 millions), l’Inde (1,43 million), la Russie (1,14 million) et la Corée du Sud (950 692).
Cependant, des controverses sont apparues quant aux investissements numériques du ministère du Tourisme et des Sports. Bien que deux applications précédemment financées — le portefeuille touristique pour les voyageurs thaïlandais et le guide de voyage intelligent — ne fonctionnent pas encore, le ministère prévoit de dépenser 40 millions de bahts supplémentaires pour deux nouvelles plateformes : une application dédiée au tourisme musulman (plus de 7 millions de bahts) et une autre visant à promouvoir les sites historiques (plus de 32 millions de bahts).
Le député Nataphol Towijakchaikul, du Parti du Peuple, a exprimé son opposition, soulignant quatre problèmes majeurs : les applications sont évaluées au moment de leur création, mais pas en période d’usage ; elles ne rivalisent pas avec les plateformes privées ; les données sont fragmentées entre agences ; et les projets inachevés devraient être finalisés avant d’en lancer de nouveaux.
Avec ce nouveau budget, le ministère gère désormais quatre applications en développement, pour un total de 135 millions de bahts, sans calendrier clair de livraison ni même la certitude de leur achèvement.
De leur côté, les hôteliers thaïlandais anticipent une baisse du nombre de touristes étrangers au troisième trimestre 2025, notamment une chute de plus de 30 % des visiteurs chinois, en raison de préoccupations liées à la sécurité. Malgré un taux d’occupation moyen de 58 % en juillet, porté par les vacances scolaires européennes, les prévisions pour août restent modestes. Les pénuries de main-d’œuvre persistent, affectant la qualité du service. Les hôteliers s’adaptent en réduisant les coûts et en réaffectant le personnel alors que les mesures de relance gouvernementale ont un impact limité.
