Phuket confirme son statut de destination phare en 2025, avec plus de 5,85 millions de visiteurs entre janvier et mai, générant 223 milliards de bahts de recettes touristiques. Parmi eux, 1,59 million de Thaïlandais (+6,73 %) et 4,26 millions d’étrangers (+1,86 %), principalement venus de Russie, Chine et Inde. Malgré une légère baisse en mai, juin a rebondi avec 1,71 million de visiteurs, dont 1,13 million d’internationaux. Les marchés britanniques, australiens et allemands ont particulièrement progressé.
Le taux d’occupation des hôtels a atteint 82 % sur la période, avec une moyenne de 3,24 nuits par séjour. Phuket attire toujours plus, grâce à sa connectivité aérienne (plus de 48 000 vols traités) et des événements comme le festival SIP & SURF Kamala, le Coral College pour la conservation marine, ou encore le Asia Link Sketch Walk (777 artistes de 26 pays).
De son côté, Pattaya connaît une expansion rapide grâce à l’initiative « Nouvelle route – Nouvelle compagnie aérienne », renforçant son rôle de plaque tournante régionale avec l’aéroport d’U-Tapao. Des transporteurs comme Thai AirAsia, Thai Lion Air et EZY Airlines ont lancé de nouvelles lignes intérieures reliant Pattaya, Nakhon Phanom, Surat Thani ou encore Hat Yai.
Au plan national, si les marchés court-courriers (Asie du Sud-Est, Chine, Océanie) enregistrent une baisse significative de réservations pour le second semestre, les marchés long-courriers, notamment en Europe et aux États-Unis, restent dynamiques. En juin, la Thaïlande avait déjà accueilli 16,6 millions de touristes étrangers, dont 5,5 millions de long-courriers. Les prévisions estiment une hausse des arrivées européennes et américaines, tandis que les flux en provenance du Moyen-Orient sont en léger recul.
Pour stimuler la demande, la TAT lancera une campagne de 750 millions de bahts intitulée Summer Blast China & Overseas Market. Des compagnies comme Thai Lion Air et Lufthansa Group envisagent de s’engager dans ce programme, renforçant la présence aérienne en Thaïlande pour la haute saison hivernale.
Le royaume mise sur un équilibre entre connectivité accrue, événements culturels et partenariats stratégiques pour consolider son attractivité face aux incertitudes régionales.
La Thaïlande séduit également les voyageurs français en 2025. Malgré un ralentissement global des destinations long-courrier, la Thaïlande affiche une dynamique remarquable depuis la France. Lors d’une réception à Paris, le PDG du tour-opérateur ASIA, Guillaume Linton, a souligné une hausse de 12,5 % des réservations françaises par rapport à 2024, visant le cap symbolique du million de visiteurs Fraçais en Thaïlande sur l’année.
L’ambassadeur Sarun Charoensuwan a salué la coopération franco-thaïlandaise dans le secteur touristique et rappelé la campagne « Amazing Thailand Grand Tourism & Sports Year 2025 ».
L’essor du marché français s’appuie également sur le développement aérien. Air France double ses vols vers Bangkok et ouvre une liaison directe vers Phuket, tandis que d’autres compagnies comme Thai Airways, Qatar Airways et Emirates renforcent leurs connexions vers les grandes villes thaïlandaises.
