La Thaïlande connaît un ralentissement significatif de son tourisme international, avec une baisse de 5,62 % du nombre de visiteurs entre janvier et mi-juillet 2025 par rapport à la même période en 2024. Près de 17,75 millions de touristes ont visité le pays, contre près de 40 millions en 2019. Les deux principales nationalités de visiteurs restent la Malaisie (2,46 millions) et la Chine (2,44 millions). Face à cette tendance, les autorités thaïlandaises ont revu à la baisse leurs prévisions annuelles, passant de 37,5 à 35 millions de touristes.
Cette baisse affecte l’ensemble du secteur : compagnies aériennes, hôtels, agences de voyages et petits commerces doivent adapter leurs stratégies. Les vols pourraient être réduits, les hôtels revoient leurs tarifs, et les offres locales se diversifient pour capter un public plus large. Le gouvernement propose plusieurs mesures pour relancer l’activité : campagnes de promotion, forfaits personnalisés, incitations financières et amélioration des infrastructures touristiques.
Sur le plan national, le programme de subvention au tourisme est lui aussi confronté à des problèmes techniques. La plateforme gérée par l’Autorité du Tourisme de Thaïlande (TAT) connaît des dysfonctionnements majeurs, entraînant le retrait temporaire de plusieurs établissements hôteliers, dont des noms prestigieux comme Dusit et Minor Hotels. Ces défaillances ralentissent le traitement des réservations, les vérifications bancaires et la flexibilité tarifaire. Actuellement, plus de 3 000 hôtels attendent la validation bancaire pour participer au programme, alors que 2 292 ont publié leurs tarifs en ligne.
Les experts appellent à une meilleure coordination public-privé, et une innovation stratégique axée sur la durabilité, l’expérience culturelle et les nouvelles tendances du voyage. Malgré les défis, cette crise peut servir de tremplin pour revitaliser le tourisme thaïlandais et en faire un modèle d’adaptation face à l’évolution du marché mondial. Par ailleurs, la TAT a décidé de se tourner franchement vers le marché indien.
Malgré le crash récent d’un vol Air India, la Thaïlande prévoit un record de 2,4 millions de touristes indiens en 2025, confirmant la solidité du marché. La proximité, l’exemption de visa et les segments dynamiques comme les mariages et les voyages d’affaires, contribuent à cet engouement.
Par ailleurs, le gouvernement thaïlandais lance un plan de relance aérienne de 750 millions de bahts, incluant des subventions par passager, pour attirer 500 000 touristes indiens supplémentaires. Plusieurs compagnies sont prêtes à y participer. Thai Airways, déjà active sur huit villes indiennes, étudie l’ouverture de vols vers l’aéroport de Noida, renforçant ainsi la connectivité touristique avec l’Inde.
