Au salon Mega Halal 2025 organisé à Bangkok, les professionnels du tourisme ont mis en lumière les lacunes persistantes de la Thaïlande dans sa conquête du marché halal, pourtant porteur. Malgré des infrastructures accueillantes, une population tolérante et un tissu touristique bien développé, le pays reste freiné par des détails pratiques et un manque de coordination officielle dans l’accueil des voyageurs musulmans, pourtant souvent aisés et dépensiers.
Pour Aida Oujah, présidente de la Thai-ASEAN Halal Tourism Association (TAHTA), la Thaïlande n’a besoin que de quelques ajustements pour devenir une référence régionale. Après trois décennies à concevoir des parcours adaptés, elle souligne que les besoins spécifiques ne représentent qu’un tiers des attentes : ce sont surtout les équipements basiques comme les toilettes avec eau et bidet ou la signalétique de prière qui font la différence.
Les touristes musulmans souhaitent généralement découvrir les mêmes attractions que les autres, mais dans un cadre respectueux de leurs pratiques.
La demande est bien réelle et dépasse les cercles religieux : de plus en plus d’opérateurs non musulmans cherchent à adapter leur offre, preuve d’une prise de conscience élargie. Aida appelle à une mobilisation des acteurs locaux, notamment via des partenariats avec les organismes officiels comme l’Institut Halal ou le Comité islamique. La participation à des salons spécialisés et à des rencontres B2B est jugée cruciale pour renforcer l’attractivité du pays.
La problématique des faux labels halal a également été pointée du doigt. Pour Sakarin Sadlah, blogueur voyage, ces pratiques nuisent à la confiance religieuse. Seuls les organismes reconnus comme le Centre halal de l’université Chulalongkorn ou le Conseil islamique central de Thaïlande devraient pouvoir délivrer des certifications officielles. La clarté visuelle du symbole halal reste décisive pour les consommateurs, indépendamment des apparences.
Par ailleurs, les autorités thaïlandaises sont invitées à revoir l’image du pays à l’international. Jugée trop axée sur la vie nocturne, cette perception serait un frein pour attirer des visiteurs musulmans. Selon Dumrong Poottan, conseiller parlementaire, il suffirait d’un repositionnement « ciblé familles » pour capter une part significative de ce vaste marché.
Avec la présence croissante de produits halal dans les enseignes comme 7-Eleven et l’essor du tourisme bien-être, les fondations existent. Mais pour prétendre au statut de hub halal, la Thaïlande doit investir dans une stratégie cohérente, inclusive et certifiée.
