Le nombre de touristes chinois en Thaïlande a fortement chuté après le Nouvel An chinois 2025, passant sous la barre des 300 000 visiteurs par mois, soit seulement 30 % des niveaux d’avant la pandémie. Cette baisse est attribuée au ralentissement de l’économie chinoise, à la promotion du tourisme intérieur et aux préoccupations croissantes en matière de sécurité dans le royaume.
Les voyageurs chinois privilégient désormais les voyages individuels plutôt que les groupes, mais beaucoup choisissent d’autres destinations à l’étranger plutôt que la Thaïlande. Une enquête récente révèle que plus de la moitié des Chinois considèrent la Thaïlande comme dangereuse, en raison de divers crimes ou délits dont les coupables sont eux-mêmes chinois.
KKP Research estime que le retour massif des touristes chinois en Thaïlande nécessitera des améliorations structurelles, notamment en matière de sécurité. En attendant, le pays pourrait se tourner vers les touristes européens et indiens, plus enclins à venir visiter le royaume bien que leurs préférences diffèrent de celles des visiteurs chinois.
Les autorités touristiques thaïlandaises sont appelées à adapter leurs stratégies promotionnelles et à investir dans les infrastructures adaptées à ces nouveaux marchés.
Ainsi, le marché du commerce de détail de luxe en Thaïlande, évalué à 4,4 milliards de dollars, devrait croître de 5 % par an jusqu’en 2028, consolidant la position du pays comme leader en Asie du Sud-Est. Cette croissance est stimulée par une forte synergie entre le tourisme et le commerce de détail, notamment avec l’afflux de visiteurs internationaux et l’expansion des espaces commerciaux à Bangkok.
L’essor des résidents fortunés et des expatriés, soutenu par des politiques de visas attractives et une reprise des vols, accroît la demande pour le luxe. Les promoteurs adaptent leur stratégie en valorisant les emplacements haut de gamme, en enrichissant l’expérience client avec des services premium et en investissant dans des projets prestigieux à Bangkok et Phuket.
Les marques de luxe privilégient désormais des emplacements stratégiques, tandis que la tendance au commerce expérientiel gagne du terrain. Le commerce expérientiel est un concept qui vise à transformer l’expérience d’achat en une expérience mémorable pour le client. L’arrivée de nouvelles marques exclusives dans des centres commerciaux emblématiques confirme la dynamique du marché, privilégiant une innovation continue. La synergie entre tourisme et commerce de détail restera essentielle pour l’avenir du secteur.
La Thaïlande n’est malheureusement pas seule sur ce créneau, Singapour, Dubaï ou Paris ont aussi des arguments à faire valoir.
