Les cafés thaïlandais proposent de bons produits à des prix raisonnables. Revue

Le marché du café en Thaïlande connaît une expansion remarquable malgré la crise économique locale et les incertitudes à l’échelle mondiale. Ce boum du café a été rendu possible par la croissance des chaînes locales et des stratégies de prix abordables. Café Amazon reste la plus grande chaîne du pays, mais Café Phunthai, en forte progression, ambitionne de la surpasser d’ici 2028.

La diversification stratégique de PTT (les stations-service), maison mère de Café Amazon, a contribué à la stabilité financière de la marque malgré la baisse des revenus pétroliers. En 2024, Café Amazon a vendu 400 millions de tasses et affiche une forte présence au Cambodge, tout en s’approvisionnant localement en Thaïlande.

Café Phunthai, appartenant à PTG Energy, a enregistré une croissance impressionnante de 116 % en 2024, atteignant un chiffre d’affaires de 3 049 millions de bahts et un bénéfice net de 291 millions de bahts. Rentable depuis 2022, la marque prévoit d’ouvrir 5 000 points de vente d’ici 2028.

Starbucks maintient une position solide en Thaïlande, malgré des difficultés dans d’autres pays et des tarifs exorbitants, avec 525 succursales et un chiffre d’affaires de 10 milliards de bahts en 2024.

D’autres marques comme Inthanin, Black Canyon et True Coffee poursuivent leur développement, ciblant de nouveaux segments, notamment les jeunes consommateurs.

Ces tendances reflètent une dynamique de marché où les chaînes locales rivalisent de plus en plus avec les géants internationaux, façonnant un paysage du café en pleine évolution en Thaïlande.

Bien sûr, tout dépend du goût de chacun, mais force est de constater que le café Amazon est meilleur que le Starbuck, trop américain.

Dans le même ordre d’idée, il est possible de trouver des capsules de café thaïlandais (marque Cafecaps) pour les machines Nespresso – Dolce Gusto. Là non plus, le café thaïlandais n’a pas à rougir.