Le secteur cinématographique thaïlandais traverse une période délicate, marqué par une baisse de fréquentation des salles due à la conjoncture économique défavorable. Selon Thodsapon Thiptinnakorn, directeur du contenu chez GDH 559, les spectateurs, confrontés à des contraintes budgétaires, deviennent plus sélectifs, réduisant leurs sorties – cinéma à une seule par mois. Dans ce contexte, l’attrait d’un film repose désormais sur une idée forte et originale, capable de justifier le prix du billet.
La concurrence des superproductions hollywoodiennes, notamment durant la saison estivale occidentale, accentue les difficultés des productions locales. Thodsapon réfute l’idée selon laquelle les comédies seraient systématiquement populaires en Thaïlande, soulignant que nombre d’entre elles ne parviennent pas à atteindre la rentabilité. Il appelle à une meilleure répartition des créneaux de diffusion : auparavant, les films thaïlandais restaient à l’affiche environ un mois, mais aujourd’hui, un mauvais démarrage peut entraîner leur retrait dès le premier week-end.
Cette pratique nuit particulièrement aux studios indépendants, qui peinent à obtenir visibilité et revenus. Thodsapon plaide pour une collaboration renforcée entre écoles de cinéma et studios afin de former les étudiants aux réalités du métier.
Malgré ces défis, il reste optimiste. Lors du Regional Trade Exponential Fest 2025, il a affirmé que le cinéma thaïlandais entame une nouvelle phase de croissance, portée par un intérêt croissant en Asie du Sud-Est. Le Vietnam, avec ses 100 millions d’habitants et une culture proche, représente un marché stratégique. L’humour et les récits thaïlandais y trouvent un écho favorable.
Au-delà de la région, le cinéma thaïlandais s’exporte également en Europe et dans d’autres parties de l’Asie. Thodsapon attribue cette expansion au Soft Power et à l’attrait universel de la « Thaïtude », une essence culturelle adaptable à tous les genres. Il insiste toutefois sur la nécessité d’investir davantage dans la qualité de production pour répondre aux standards internationaux, soulignant que les retours à long terme peuvent être significatifs.
Force est de constater que les meilleures productions thaïlandaises sortent directement sur Netflix où elles rencontrent le succès grâce à des réalisations et des scénarios de type occidentaux.
