Phuket n’avait pas connu une telle effervescence depuis cinq ans. L’industrie touristique de l’île célèbre une haute saison exceptionnelle, avec des chiffres désormais supérieurs à ceux d’avant la pandémie. Selon Thanet Tantipiriyakit, président de la Phuket Tourist Association, la fréquentation comme les dépenses des visiteurs sont en forte hausse. Ses affirmations n’ont pas encore été confirmées par le ministère du Tourisme. Et la dynamique devrait se poursuivre : avec six grands événements internationaux programmés en 2026, les recettes touristiques pourraient grimper de 10 %, pour atteindre 605 milliards de bahts.
Cette reprise solide intervient après une année 2025 marquée par des turbulences liées aux conflits internationaux, qui avaient temporairement freiné les arrivées. Malgré ces obstacles, Phuket a accueilli 60 000 à 80 000 visiteurs par jour, pour un revenu total estimé à 550 milliards de bahts. Les marchés clés restent la Russie, l’Inde et la Chine, même si cette dernière peine encore à retrouver ses volumes d’avant‑crise en raison du manque de vols directs. En revanche, les touristes chinois dépensent davantage par séjour, un signal encourageant pour les professionnels.
L’Europe, le Moyen‑Orient et les longs courriers en renfort
Les experts anticipent une croissance continue, portée par un regain d’intérêt des marchés européens et long‑courriers. Le Moyen‑Orient et les pays de la CEI affichent également un potentiel important, avec des arrivées en hausse depuis l’Arabie saoudite ou le Kazakhstan.
L’ouverture de nouvelles liaisons directes, notamment par Air France et Virgin Atlantic, devrait soulager compagnies aériennes et opérateurs touristiques. Reste une inquiétude persistante : la capacité de l’aéroport de Phuket, déjà sous pression. Le secteur réclame d’ailleurs le retour de vols directs opérés par Thai Airways pour renforcer la connectivité et réduire les coûts de voyage.
Une stratégie offensive pour 2026
Pour maintenir cet élan, la Phuket Tourist Association prévoit une série de roadshows dans des marchés en pleine expansion comme le Moyen‑Orient, l’Inde ou les États‑Unis. L’objectif : capitaliser sur les tendances actuelles et attirer les visiteurs autour des grands événements prévus en 2026, dont la Thailand Biennale et le Global Wellness Summit, deux rendez‑vous susceptibles d’attirer une audience internationale massive.
Un contexte national contrasté
À l’échelle du pays, la Thaïlande a enregistré 30,9 millions de touristes internationaux entre le 1er janvier et le 14 décembre 2025, générant 1,4 trillion de bahts. Un chiffre impressionnant, mais encore en recul de 7,19 % par rapport à l’an dernier.
Les cinq principaux marchés restent la Malaisie, la Chine, l’Inde, la Russie et la Corée du Sud. La semaine dernière, les arrivées ont progressé de 5,19 %, notamment grâce au retour des touristes malaisiens après les inondations dans le Sud.
Phuket, elle, semble déjà avoir tourné la page des années difficiles et s’impose à nouveau comme la locomotive touristique du royaume.
