La Thaïlande s’impose comme un poids lourd mondial de la production de contenus BL (Boys’ Love) et GL (Girls’ Love), ces séries romantiques mettant en scène des couples du même sexe, de manière assez chaste. Portées par une industrie dynamique et une gestion fine des talents, ces fictions séduisent désormais bien au-delà de l’Asie : jusqu’en Amérique latine, en Europe et même en Afrique.
Tuksaya Teeyanardtanancha, secrétaire générale de l’Association thaïlandaise du contenu BL, souligne l’essor fulgurant de ces séries sur les plateformes comme WeTV, iQIYI ou Viu. Le public latino-américain, notamment, s’est pris de passion pour ces histoires, dont les codes narratifs et les valeurs culturelles résonnent avec les habitudes locales.
Chalermchatri Yukol, ancien président du comité national sur le soft power, explique que les pays méditerranéens comme l’Espagne ou l’Italie partagent avec la Thaïlande un goût prononcé pour les soap operas et les récits sentimentaux. Ce terrain commun facilite l’exportation des séries BL et GL, qui deviennent des produits culturels à part entière.
En Thaïlande, ces contenus s’imposent aussi sur les chaînes traditionnelles comme GMM 25, Channel 3 ou ONE 31. Face à la chute des audiences télé, certaines chaînes misent sur ces formats pour regagner du terrain. Le modèle économique est clair : diffusion TV, plateformes de streaming, droits internationaux, puis replays gratuits en ligne. À cela s’ajoutent les fan meetings, concerts et événements dérivés, qui dopent les revenus.
Le secteur du livre suit la même dynamique. Lors du Book Expo Thailand 2025, les romans BL et GL ont occupé une place centrale. Nattakorn Vuttichaipornkul, président de l’association des éditeurs, mise sur l’exportation vers la Chine, le Japon ou l’Amérique latine. Il appelle à la création d’agences dédiées aux droits d’auteur et à un soutien gouvernemental pour la traduction des œuvres.
La légalisation du mariage pour tous en Thaïlande renforce cette image d’ouverture, et pourrait propulser encore davantage ces contenus sur la scène internationale.
Pour accompagner cette croissance, l’Association BL multiplie les roadshows et les partenariats publics, notamment avec le ministère du Commerce et celui des Affaires étrangères. Objectif : faire rayonner les romances queer thaïlandaises, tout en professionnalisant les acteurs et en consolidant les liens avec les fans du monde entier.
