Samsung s’est hissé à la première place des expéditions de smartphones en Thaïlande au troisième trimestre 2025, s’assurant une part de marché dominante de 24 %.
Selon les données et analyses du cabinet mondial de recherche technologique Omdia, cette performance s’explique par la stratégie du groupe, qui mise à la fois sur des modèles premium — comme le Galaxy Z Fold 7 — et sur des appareils plus abordables, tels que les Galaxy A07 et A17, particulièrement appréciés des consommateurs sensibles aux prix.
Les concurrents chinois restent toutefois très présents : OPPO occupe 17 % du marché, suivi par Xiaomi, Apple et vivo. Cette configuration illustre la forte rivalité dans le segment milieu de gamme, où le rapport qualité‑prix et les fonctionnalités influencent fortement les choix des acheteurs.
La progression d’Apple, qui grimpe à la quatrième place au quatrième trimestre, est également notable. Elle montre que les consommateurs thaïlandais sont de plus en plus enclins à investir dans des appareils haut de gamme, signe d’un marché qui ne se concentre plus uniquement sur les prix.
Pour les mois à venir, les analystes d’Omdia avertissent que la hausse des coûts de production pourrait mettre les fabricants sous pression. Les modèles d’entrée de gamme pourraient devoir réduire leurs spécifications ou augmenter leurs prix pour préserver les marges.
Le marché thaïlandais du smartphone reste extrêmement compétitif. Le secteur est estimé à 3,15 milliards de dollars en 2025, même si les prévisions annoncent un ralentissement modéré de la croissance dans les prochaines années, selon la plateforme d’analyse Statista.
