La TAT mise sur l'immense star thaïlandaise de KPOP Lisa pour promouvoir le royaume.
La Thaïlande, longtemps considérée comme l’un des géants du tourisme asiatique, a enregistré en 2025 sa première baisse significative de fréquentation internationale depuis une décennie – hors période Covid. Selon les chiffres du ministère du Tourisme et des Sports, le pays n’a accueilli que 33 millions de visiteurs étrangers, soit une chute de 7,2 % par rapport à 2024, et un grave échec pour les gouvernements successifs.
Cette baisse s’explique par une série d’événements qui ont ébranlé la confiance des voyageurs. L’année avait commencé par l’affaire très médiatisée de l’acteur chinois Wang Xing, enlevé en Thaïlande puis retrouvé dans un centre d’arnaque en Birmanie. Ont suivi le plus puissant séisme birman depuis un siècle, un conflit sanglant à la frontière avec le Cambodge, de graves inondations dans le sud du pays (à la fin de l’année) et une crise politique récurrente ayant conduit à la formation d’un nouveau gouvernement.
Malgré ce contexte, certains marchés ont continué à alimenter le flux touristique. Les Malaisiens arrivent en tête avec 4,5 millions de visiteurs, suivis de près par les Chinois (4,47 millions) et les Indiens (2,5 millions). Les Russes (1,9 million) et les Sud-Coréens (1,6 million) complètent le top cinq.
Sur le plan économique, les recettes générées par les touristes étrangers se sont établies à 1,5 trillion de bahts (47,6 milliards de dollars), en recul de 4,7 %. En incluant les voyageurs domestiques, le total atteint 2,7 trillions de bahts, soit une baisse de 1,3 %.
Face à ce ralentissement, l’Autorité du Tourisme de Thaïlande (TAT) se veut optimiste. Sa gouverneure, Thapanee Kiatphaibool, prévoit 36,7 millions de visiteurs étrangers en 2026, avec une majorité issue des marchés de proximité, qui devraient représenter plus de 70 % des arrivées. Les touristes chinois, eux, sont attendus à hauteur de 6,7 millions, un chiffre équivalent à celui de 2024.
Après une année marquée par les crises, le royaume espère donc retrouver son dynamisme touristique, vital pour son économie, et redonner confiance aux voyageurs séduits par ses plages, sa gastronomie et son hospitalité.
