Hôtel Capella Bangkok. L'un des meilleurs hôtels du monde. On ne sait pas s'il a baissé ses prix.
Face à une baisse marquée du nombre de touristes étrangers, les hôtels thaïlandais revoient leurs tarifs à la baisse pour la première fois depuis quatre ans. Selon l’agence Tris Rating, cette pression tarifaire intervient après une période de forte croissance post-pandémie, où les prix des chambres avaient presque doublé depuis 2021.
Le secteur touristique, pilier de l’économie thaïlandaise représentant près de 11 % du PIB, traverse une zone de turbulences. Le ministère du Tourisme a annoncé que le pays avait accueilli 21,9 millions de visiteurs internationaux entre janvier et août 2025, soit une baisse de 7,2 % par rapport à l’année précédente. La prévision sur l’année a été revue à 33,1 millions d’arrivées, contre 35,5 millions en 2024.
La chute est particulièrement marquée chez les touristes chinois, avec une baisse de 35 % sur les sept premiers mois. Tris Rating estime que seuls 4,6 millions de Chinois visiteront la Thaïlande cette année, contre 6,7 millions en 2024. En cause : la dépréciation du yen qui rend le Japon plus attractif, et l’essor de destinations comme le Vietnam.
Pour compenser, la Thaïlande mise sur l’Inde, désormais dans le top 5 des marchés émetteurs, grâce à une connectivité renforcée avec plus de 15 villes indiennes. Les marchés lointains, comme les États-Unis (+7,4 %) et l’Europe (+15,6 %), montrent aussi une dynamique positive.
Mais cette reprise partielle ne suffit pas à maintenir les niveaux d’occupation. Les hôtels, notamment les établissements haut de gamme à Bangkok, multiplient les promotions discrètes et les baisses ciblées pour rester compétitifs. Le revenu par chambre disponible (RevPAR) devrait reculer de 3 % au troisième trimestre, selon Maybank Securities.
La situation est aggravée par l’augmentation du nombre de chambres disponibles (+7 % à Bangkok) et les tensions géopolitiques, notamment le conflit frontalier avec le Cambodge, qui pourraient freiner davantage les flux touristiques.
Pour relancer l’attractivité du pays, le gouvernement mise sur le tourisme médical, les initiatives durables et les partenariats internationaux. Malgré les défis, la Thaïlande reste déterminée à reconquérir sa place de destination phare en Asie du Sud-Est. Les mois à venir seront décisifs.
