http://www.accorhotels.com/8463
La plupart des hôteliers thaïlandais s’attendent à une baisse de leurs revenus au troisième trimestre 2026, selon l’indice de confiance publié par l’Association des hôtels de Thaïlande et la Banque de Thaïlande. Les établissements trois étoiles et moins, ainsi que ceux du Sud, devraient être les plus touchés par la saison creuse et une concurrence tarifaire intense.
Sur 117 entreprises sondées, une majorité prévoit des recettes inférieures à celles de 2025. En revanche, un quart des hôtels, surtout les quatre étoiles et plus, espèrent une hausse grâce à des promotions ciblées ou à des services différenciés. Thienprasit Chaiyapatranun, président de l’association, souligne que « près de la moitié des hôtels, toutes catégories confondues, anticipent une baisse du tarif moyen des chambres ».
En juillet, le taux d’occupation moyen a atteint 59 %, en hausse par rapport à juin, porté par les vacances scolaires dans plusieurs pays. Mais le taux d’occupation prévu pour août 2026 (56 %) est inférieur à celui enregistré en août 2025.. Le Centre du pays affiche le meilleur taux (68 %), suivi de l’Est (60 %) et du Nord (53 %). Le Sud reste en retrait avec 49 %, malgré une légère amélioration.
Face à cette situation, les hôteliers réclament un soutien gouvernemental dans cinq domaines :
- Relance touristique : campagnes, concerts, vols directs supplémentaires et contrôle des prix des billets d’avion.
- Réduction des coûts : baisse des tarifs énergétiques et allégements fiscaux.
- Aides financières : prêts à faible taux pour moderniser les établissements.
- Formation : centres locaux pour renforcer les compétences en langues, service client et cuisine.
- Sécurité et infrastructures : amélioration des services de santé et de la confiance des visiteurs.
Le secteur mise désormais sur le programme Thai Tiew Thai Plus, prévu pour le 1er octobre. Inspiré du dispositif « Thais Help Thais Plus 60/40 », il offrirait aux citoyens thaïlandais des coupons de 1 000 baht, utilisables dans divers services, distribués via l’application Pao Tang. Chaque participant pourrait en obtenir cinq. Le ministère des Finances doit encore finaliser les systèmes d’inscription pour éviter les ratés et fraudes des précédents programmes.
La Thaïlande a accueilli 18,5 millions de visiteurs étrangers entre janvier et juillet, des chiffres proches de ceux de 2025 mais loin de ceux de 2024. Le ministère du Tourisme veut désormais privilégier la qualité plutôt que la quantité.
Voilà plus de dix ans que les autorités thaïlandaises répètent ce discours, sans résultat : les services ne sont pas à la hauteur. Si la Thaïlande veut attirer des touristes « généreux », ces derniers sont en droit d’attendre des prestations de très haute qualité.
L’association des hôtels espère que cette stratégie, combinée au plan de relance, permettra de soutenir les revenus en fin d’année et de mieux répartir les bénéfices du tourisme dans les villes secondaires.
Pour les hôteliers, l’automne sera décisif : soit la relance fonctionne, soit la saison creuse se transforme en véritable crise.
