Aéroport de Krabi
Bangkok, 25 août – La Thaïlande a accueilli 20,32 millions de visiteurs étrangers entre le 1er janvier et le 22 août 2026, soit une baisse de 2,96 % par rapport à l’an dernier, alors que 2025 avait déjà été un très mauvais millésime comparé à 2024. Les recettes générées atteignent tout de même 984,3 milliards de bahts, preuve que le secteur reste solide malgré les turbulences.
Les marchés clés
La Chine reste le premier marché avec plus de 3,4 millions de visiteurs, suivie par la Malaisie (2,55 millions), l’Inde (1,49 million), la Russie (1,15 million) et la Corée du Sud (749 000). Mais la tendance récente est moins favorable : la semaine dernière, les arrivées ont chuté de 9,18 % et les autorités anticipent un nouveau ralentissement, lié à la fin des vacances scolaires et aux inquiétudes relayées par les médias malaisiens sur l’insécurité dans le sud du pays.
La réaction de Kuala Lumpur
Le ministère malaisien des Affaires étrangères n’a pas émis d’alerte officielle, mais recommande à ses ressortissants de rester vigilants et de respecter les consignes locales. Malgré la campagne “JOM BOIKOT THAILAND” ou « Boycottons la Thaïlande » qui circule sur les réseaux sociaux, les touristes malaisiens continuent de faire confiance aux forces de sécurité thaïlandaises et ne prévoient pas de boycotter le pays.
Miser sur le cinéma et les séries
Pour relancer l’attractivité, l’Autorité du tourisme (TAT) mise sur des campagnes innovantes. Le projet “Amazing Locations: From Scene to Scenic” transforme les lieux de tournage de films et séries en destinations touristiques. Dix circuits sont proposés, de Krabi (James Bond, The Beach, Jurassic World Rebirth) à Koh Samui (The White Lotus saison 3), en passant par Chiang Rai (Tham Luang), Nan ou Udon Thani. L’idée est simple : les touristes – spectateurs reconnaissent un décor et veulent s’y rendre. Cette initiative complète la campagne “Healing Is the New Luxury” ou « La vitalité retrouvée est le nouveau luxe », qui positionne la Thaïlande comme une destination haut de gamme.
Les aéroports régionaux en première ligne
Autre levier : le développement des aéroports régionaux. Selon l’Autorité de l’aviation civile (CAAT), plus de 39,2 millions de passagers domestiques ont été enregistrés entre janvier et juillet 2026 (+1,64 %). Les plateformes de Surat Thani, Ubon Ratchathani, Khon Kaen ou Krabi accueillent désormais entre 2 500 et 5 000 voyageurs par jour. L’objectif est clair : mieux répartir les flux touristiques au‑delà du triangle Bangkok‑Phuket‑Chiang Mai et stimuler l’économie locale.
Un secteur sous pression mais résilient
Malgré la baisse des arrivées, la Thaïlande reste une destination majeure en Asie. Les campagnes ciblant le tourisme de valeur et l’essor des vols directs avec l’Europe (+9 % sur les sept premiers mois de 2026) montrent que le pays cherche à diversifier ses atouts. Le défi sera de maintenir la confiance des voyageurs tout en consolidant les recettes, dans un contexte où la concurrence régionale s’intensifie.
