La Thaïlande, longtemps considérée comme un paradis du tourisme de bien‑être, risque de perdre son avance si elle ne réforme pas rapidement ses règles. C’est l’avertissement lancé par des dirigeants d’entreprise et des experts réunis au Bangkok Business Summit 2026.
Un secteur en plein essor mondial
Le marché mondial du bien‑être, qui englobe tourisme, santé préventive et durabilité, pèse déjà près de 7 000 milliards de dollars et pourrait atteindre 10 000 milliards d’ici 2030. Les voyageurs recherchent désormais des séjours centrés sur la santé : optimisation du sommeil, gestion du stress, médecine régénérative. Les hôtels qui n’intègrent pas ces services risquent de se retrouver dépassés.
Des atouts solides mais freinés
La Thaïlande dispose d’un écosystème envié : hôtellerie de qualité, médecine abordable, gastronomie reconnue, traditions thérapeutiques. Les touristes du bien‑être y séjournent en moyenne dix jours, bien plus que les visiteurs classiques. Mais les visas limités à 30 jours et des règles médicales complexes freinent l’essor. La Malaisie, plus souple sur les traitements par cellules souches, attire désormais davantage de visiteurs.
Vers un « Wellness Sandbox »
Pour Dr Poramaporn Prasarttong‑Osoth, patron du groupe hospitalier BDMS, il faut créer des zones pilotes où tester de nouvelles pratiques, un « Wellness Sandbox ». Objectif : combiner médecine préventive, alimentation, environnement et innovation dans un parcours fluide pour résidents, expatriés et touristes. Elle souligne aussi l’urgence de financer les soins aux personnes âgées, un défi encore sans solution claire.
Design et neurosciences au service du bien‑être
L’architecte Touchapon Suntrajarn plaide pour des espaces pensés pour les sens : jardins sonores, canopées d’arbres pour réguler la chaleur, atmosphères apaisantes. La neuroscientifique Sophie Hascher insiste sur la demande croissante de voyageurs qui veulent « réinitialiser » leur santé, avec des séjours axés sur le sommeil et la performance cognitive. Mais elle alerte sur l’absence de règles claires concernant l’usage des données médicales collectées dans les spas et hôtels.
Un virage nécessaire
Tous les intervenants convergent : la Thaïlande a les ingrédients pour devenir un pôle mondial du bien‑être et de la longévité, mais doit moderniser ses lois et viser une clientèle de qualité plutôt que le volume. Sans réforme, le royaume risque de voir son « crown » du bien‑être glisser vers des voisins plus agiles.
Entre le 1er janvier et le 22 août 2026, la Thaïlande a accueilli 20,32 millions de touristes étrangers, soit une baisse de 2,96 % par rapport à la même période en 2025.
- Principaux marchés émetteurs :
- Chine : 3,44 millions
- Malaisie : 2,56 millions
- Inde : 1,49 million
- Russie : 1,16 million
- Corée du Sud : 749 000
- Prévisions annuelles : le Kasikorn Research Center estime que la Thaïlande pourrait atteindre 31,36 millions de visiteurs étrangers sur l’ensemble de l’année 2026.
Malgré un léger recul du nombre d’arrivées, le secteur touristique reste solide grâce aux recettes élevées à 984,3 milliards de bahts et à la diversité des marchés sources. Les autorités misent sur une reprise progressive d’ici la fin de l’année.
