Bangkok, 5 juillet 2026 – La nouvelle taxe forfaitaire de 3 € imposée par l’Union européenne sur les colis de faible valeur bouleverse le commerce en ligne mondial. Si elle vise principalement les géants chinois comme SHEIN, Temu ou AliExpress, elle place la Thaïlande dans une position délicate : entre ouverture vers le marché européen et menace d’une déferlante de produits chinois en Asie du Sud‑Est.
Une mesure qui change les règles
Depuis le 1er juillet, chaque colis importé dans l’UE d’une valeur inférieure à 150 € est soumis à un droit de douane fixe de 3 €. L’objectif affiché : freiner l’explosion des livraisons directes venues de Chine, qui ont atteint près de 5,9 milliards d’articles en 2025. Bruxelles veut ainsi protéger ses entreprises locales et renforcer le contrôle sur la sécurité des produits.
Pour les plateformes chinoises, ce surcoût pourrait réduire l’attrait de leurs offres ultra‑bon marché. Mais pour les exportateurs thaïlandais, la mesure ouvre une fenêtre : si les consommateurs européens se détournent des produits chinois, Bangkok pourrait en profiter pour placer ses textiles, ses produits alimentaires ou ses biens de consommation.
Le dilemme thaïlandais
Wisit Limluecha, président de l’Association thaïlandaise du commerce alimentaire futur, rappelle que la Thaïlande a déjà adopté une approche plus équilibrée, en appliquant une TVA de 7 % dès le premier baht sur les importations. Selon lui, l’enjeu n’est pas de dresser des barrières, mais de garantir des règles équitables et universelles.
La difficulté est double :
- Protéger les PME locales, déjà fragilisées par la concurrence des plateformes chinoises.
- Préserver les liens économiques avec Pékin, partenaire incontournable pour les exportations agricoles et fruitières.
La Thaïlande ne peut se permettre une confrontation frontale avec la Chine, mais doit éviter que son marché intérieur soit saturé par des produits redirigés après avoir été freinés en Europe.
Risque d’invasion commerciale en ASEAN
L’économiste Aat Pisanwanich prévient : les marchandises chinoises bloquées en Europe pourraient se déverser massivement en ASEAN. Pour les fabricants et distributeurs thaïlandais, cela signifierait une pression accrue sur les prix et une compétition encore plus rude.
Mais il y voit aussi une opportunité : si la Thaïlande et le Vietnam parviennent à répondre aux normes européennes, ils pourraient remplacer une partie des exportations chinoises vers l’UE. La clé sera la traçabilité et le respect des règles d’origine, afin d’éviter que des produits chinois soient simplement re‑étiquetés comme thaïlandais.
Un test pour les exportateurs
Pour les entreprises thaïlandaises, la bataille ne se jouera plus seulement sur les coûts. L’accès au marché européen dépendra désormais de la capacité à prouver l’origine locale, à garantir la conformité sanitaire et industrielle, et à instaurer une confiance durable avec les consommateurs.
La taxe européenne de 3 € agit donc comme un révélateur : elle peut offrir à la Thaïlande une chance de renforcer sa présence en Europe, mais elle expose aussi son marché intérieur à une vague de produits chinois bon marché.
