Le 79ᵉ Festival de Cannes s’est ouvert mercredi sur une note thaïlandaise. La Thaïlande y a inauguré son pavillon officiel, installé au stand 112 du Village international, pour promouvoir ses contenus audiovisuels et attirer les investisseurs étrangers.
Une vitrine pour l’industrie créative
La cérémonie a été présidée par Suphajee Suthumpun, vice‑première ministre et ministre du Commerce, aux côtés de la ministre de la Culture Sabeeda Thaised. Toutes deux ont insisté sur le rôle du cinéma comme vecteur d’identité culturelle et de rayonnement international. « L’industrie du film et de la vidéo est un secteur à fort potentiel, capable de générer valeur économique, emplois et revenus », a souligné Suphajee.
La présence thaïlandaise à Cannes s’inscrit dans la stratégie Content Thailand, qui vise à renforcer la confiance des partenaires étrangers et à multiplier les opportunités pour les productions locales.
Stars et films au programme
Parmi les invités, la star thaïlandaise de K‑Pop Kanphimuk “BamBam” Bhuwakul, membre du groupe GOT7, a fait une apparition remarquée. Il est au casting du film d’horreur Confessions of a Shaman, genre dans lequel la Thaïlande s’est forgé une réputation internationale.
Deux films thaïlandais ont été sélectionnés cette année : 9 Temples to Heaven de Sompot Chidgasornpongse, présenté à la Quinzaine des réalisateurs, et What Do You Seek in the Dark? de Tossaphon Riantong, retenu pour la Semaine de la critique.
Nouvelles mesures incitatives pour les investisseurs
La ministre de la Culture a profité de l’événement pour annoncer une mesure phare : les sociétés étrangères qui confient des projets d’au moins 5 millions de bahts à des producteurs thaïlandais bénéficieront d’un remboursement en espèces allant jusqu’à 20 %. L’incitation couvre l’animation, les effets visuels, les jeux vidéo et la post‑production.
Pitchs et rencontres professionnelles
Le pavillon accueille également le Thai Pitch, où trois projets sont présentés à des investisseurs et coproducteurs internationaux. Le Thai Cinema Global Showcase 2026 met en avant cinq films emblématiques, tandis que quinze entreprises thaïlandaises participent au marché du film pour négocier et élargir leurs réseaux.
Un pari sur l’avenir
Avec ces initiatives, la Thaïlande espère consolider son statut de hub régional du cinéma et du contenu numérique. Le pays mise sur la créativité et les incitations financières pour séduire les studios étrangers, tout en offrant une plateforme internationale à ses propres talents.
À Cannes, le pavillon thaïlandais se veut plus qu’une vitrine : un signal fort que le royaume entend jouer un rôle majeur dans l’économie créative mondiale.
